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时间 2019-11-12 12:18:38
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这款车上市不到半个月,狂降19万,还买什么BBA

2019年,已经过去了大半年。汽车市场继续遭受损失。一些品牌甚至走上了卖房子造汽车的道路,而另一些品牌则依靠“量价”占领市场。凯迪拉克可以说是采用“量价”的汽车公司中最成功的车型。消费者也说不,但他们仍然非常诚实地选择凯迪拉克。

如果凯迪拉克是一个“真正甜蜜”的品牌,沃尔沃是奢侈品牌中的“成本效益”品牌。在今年9月5日的成都车展上,新款沃尔沃xc90正式发布。这辆新车在外观和配置上做了一些改变。共推出7款,售价在633.9万-833.9万元之间。然而,令所有人惊讶的是,在新车上市不到10天的时间里,最大降价已经达到19万元。这对那些只想购买沃尔沃xc90的消费者来说绝对是非常友好的,但是如果他们冷静下来,他们会忍不住想,降价有什么可疑的吗?

(来自互联网的图像)

从新款沃尔沃xc90开始,一向以安全性著称的沃尔沃正在升级其主动安全性。其城市安全系统和交叉口预警盲区监测能够提前感知潜在的不安全因素,及时采取有效措施。

从定价的角度来看,说6339,000-8339,000元的价格区间比梅赛德斯-奔驰贵是不合理的。如果新款xc90突然定价如此之高,那么说它是一个噱头实际上是合理的。然而,短期内大幅降价间接反映了沃尔沃品牌长期混乱的定价体系。沃尔沃s90目前的折扣约为114,000元,沃尔沃xc60车型在某些领域还给予高达130,000元的现金折扣,这表明这些汽车的“性价比”极高。

许多汽车公司利用降价来吸引消费者。这一次,无论沃尔沃来自哪里,新款xc90都通过大幅降价赢得了足够的关注,成为新的折扣之王。

随着汽车市场的整体下滑,沃尔沃xc90在降价19万元后,似乎更容易与宝马x5、奥迪q7和凯迪拉克xt5等奢侈品牌的大型suv竞争,因为其xc90在尺寸、配置和动力性能上都不如q7和xt5等竞争对手。销售价格上的一点诚意可以吸引一些消费者,但这一操作也直接损害了其奢侈品牌形象,甚至伤害了已经买车的消费者的心。

写在最后

二线奢侈品牌的竞争一直令人兴奋。凯迪拉克的“断裂”战略非常成功,它仍然占据着二线奢侈品牌的领先地位。雷克萨斯上升而不是下降的方式也很特别。“如果你爱,请深爱,如果你不爱,请离开”这句话很适合它的顾客。然而,沃尔沃的新车上市后会大幅下跌,你可以输入“混淆行为年度奖励”。“降价”将损害沃尔沃本身的品牌形象和溢价,但我不得不说,如果这是其营销战略的一部分,新沃尔沃xc90已经取得了非常好的效果。

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