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时间 2019-12-24 20:36:36
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阿特兹娱乐app·“我与南方日报”征文|高度决定影响力

阿特兹娱乐app·“我与南方日报”征文|高度决定影响力

阿特兹娱乐app,文|杨兴锋

南方日报的报头下面,有这么一句话:高度决定影响力。那是我们在2002年开启新世纪以来第一次全新改版时,作为办报理念提出来的。

20世纪90年代以来,尤其是进入新世纪以后,随着市场类都市类媒体的挤逼、网络新媒体的崛起,省级党报面临着严峻的挑战。新闻同行们都在苦苦思索:社会主义市场经济条件下办好党报的路子在哪?

2002年初,我担任南方日报总编辑后做的第一件事,就是成立了一个改版小组。这个小组在对南方日报的发展现状、存在问题、读者分布进行充分调查之后,拿出了一个全新改版的方案。我们认为,党报自身的优势在于权威性和公信力。这种优势来自主流新闻、权威发布和深度分析,来自政策传播、主流舆论和舆论监督。因此,我们必须明确定位,扬己所长,走差异化竞争之路,将南方日报办成一张权威政经大报、主流严肃大报,以大时政、大经济、大文化的报道思路经营新闻精品和品牌栏目,做大做强主流新闻,影响主流、高端读者,从而巩固和扩大党的舆论阵地。全新改版方案得到了范以锦社长的支持,报社领导班子成员也一致赞同。当年8月6日启动全新改版时,根据南方日报的新定位,我们提出了一个响亮的口号:高度决定影响力。

改版第一天,一位在党政机关工作多年的厅级干部兴奋地给我打来电话:“你们改得好!”这一天,报社组织了1500名在读大学生与编辑记者一道上街收集读者反聩的信息。对广州地区两万名读者所作的调查结果表明:六成以上读者对改版后的南方日报表示肯定,其中很多读者不吝赞美之辞。

那么,怎样理解高度决定影响力?2002年11月在暨南大学承办的“新闻改革研讨会”上,我对它的内涵作过阐述:我们说“高度决定影响力”,就是在新闻信息的选择、处理上,有自己的高度,有自己的独特见解,发出自己权威的声音,才能对社会舆论产生引导和主导作用,才能产生更大的影响力。

改版的那些日子里,我经常在编辑部与同事们讨论:如何提供一个又一个“隆中对”,为读者的思考和判断拓展更有方向感的空间?刘备之所以能够“三分天下占其一”,是在听取了诸葛亮的“隆中对”后找到了正确的方向和答案。《南方日报》所追求的“高度”,就是要为社会各界人士提供大大小小的“隆中对”,成为他们手中必备的“智库”和“锦囊”。这就是“高度”,这就是“影响力”。

改版一年后,中国记协主办的《中华新闻报》在头版发表评论文章,阐述南方日报改版带来的启示。但我们并未就此停步。从2002年至2012年,我们十年中八次改版,无论是对版块结构的改造,还是向全媒体转型,“高度决定影响力”的办报理念始终贯彻其中。在釆编创新方面,我们处理好新闻与引导的关系,唱响和弘扬主旋律;处理好高度与贴近的关系,增强报道可读性吸引力;处理好速度与深度的关系,提升传播的核心竞争力;处理好正面宣传与舆论监督的关系,围绕中心推动工作改进;处理好“本地化”与“走出去”的关系,让影响力无处不在。

那几年,外省新闻单位纷纷前来取经。我对他们说,改版很艰难,但越是艰难越能展现出南方报人的担当精神和创新意识。每个夜晚,编辑部办公室都是灯火通明,同事们殚精竭虑,孜孜以求,既坚持正确的舆论导向,又遵循新闻传播规律,以增强公信力、唱响主旋律为己任,源源不断地推出体现南方高度的新闻精品。“非典”时期关于病原体之争,我们顶住压力报道广东专家的意见,为广东专家坚持治疗方案、取得抗击“非典”胜利提供了强大的舆论支持。此外,转型升级、接力救人、广东历史文化行,一个个系列报道唱响和弘扬主旋律;钟南山、赵广军、廖乐年,一个个人物典型报道感人至深;《广东亟需再来一次思想解放》《论转轨》《再造珠三角发展的春天》,一篇篇宏论为主旋律谱上了理性的光彩;《广东江河水》《扶贫ab面》《企业注册磨难记》,一篇篇舆论监督报道引发正面效应;时政南方眼、经济圆桌、文化视点、南方调查、热点话题、南方深读,一个个品牌栏目推陈出新;北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会,战略合作媒体的身份和优质传播的成果,让人感叹“盛会有南方”。

十年磨一剑。十年八改,使南方日报跃上了新高度:品质不断提升,领导多次肯定,专家不时点赞,读者热情追捧,市场叫好叫座。发行量增加20多万份,高居全国省级党报榜首,广告收入从8000多万增加到3亿多元,品牌价值从20亿上升至100亿,成为全国第一家品牌价值超百亿的省级党报。比这些数字更有价值的,是《南方日报》以自己的创新实践,交出了一份在社会主义市场经济条件下办好党报的南方答卷。

【作者】

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 南方日报

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